když účel světí prostředky
"Dobro, které může člověk vykonat, je prý neomezené, pokud mu nezáleží na tom, kdo z toho bude mít prospěch."
Robert Fulghum
Ještě před pár lety existovali fotografové, kteří se docela obstojně živili prodejem svých děl fotobankám. Asi nejznámější z nich je stále Shutterstock. I já jsem si to chtěla vyzkoušet a během roku 2018 jsem tam nahrála asi 1300 fotek. Pak mě to ale přestalo bavit. Přesto, do konce loňského roku, bez jakéhokoliv mého dalšího přičinění, mi to vyneslo 350 $ za 740 stažení, což je průměrně necelých 50 $ ročně. Ale za letošní rok jsem vydělala jen 2,5 $, a od května je to každý měsíc čistá nula. Kdo by si kupoval kýčovitého jelena, když mu ho AI udělá zadáča - a kýčovitějšího?
Mě osobně to netrápí, a abych pravdu řekla, na svůj přispěvatelský profil jsem se po dlouhé době podívala až teď, kvůli tomuhle článku. Ale je spousta fotografů, které to ničí. Nejenom, že přišli o docela obstojné výdělky, protože Shutterstock systematicky krmili desítkami tisíc svých fotek. Ale jejich práce posloužila k tréninku přesné té AI, která je poslala na smetiště dějin. Pochopitelně taky zadáča!
Na to smetiště, kde už je čekají zástupy módních fotografů nebo reportérů dnes už zaniklých tištěných časopisů. Na to obrovské smetiště, kam dříve nebo později nevyhnutelně zamíří i ti nejslavnější. Třeba z Agentury Magnum.
Myslíte si, že jsem přehnaně melodramatická? Už jednou měli na kahánku - počátkem 50.let se Agentura Magnum ocitla ve finanční krizi - financování reportáží bylo nesmírně nákladné, ale reportážní fotografie moc nevynášela. Potřebovali sponzora - a nabídl se jim Hollywood, který stál rovněž na pokraji krachu díky postupnému úpadku studiového systému. Civilní a umělecké fotografie hvězd, i z jejich soukromí a bez líčidel, pozvedly uvadající slávu Hollywoodu a tučné honoráře naopak financovaly nezávislou tvorbu Agentury Magnum.
Zdá se, že o 70let později se situace opakuje. Přesto, že si Agentura drží autorská práva a ikonické fotky například Jamese Deana může opakovaně licencovat médiím, ta už je pochopitelně nechtějí, protože Jamese Deana jim vystřihne AI a žádnou licenci nepotřebuje. A bude to skvělý James Dean - vždyť je natrénovaný na fotkách těch nejlepších z nejlepších.
Dalším dnešním postiženým odvětvím je pivovarnictví. Oni nám totiž mladí nepijou, nechodí do hospod - nemají čas, musí být doma a sledovat socky! A tak se Agentura Magnum nechala sponzorovat pivovarem Heineken a všichni zúčastnění doufají, že z toho vyjdou vítězně. Nevěříte? Tak se mrkněte sem.
Otevřená clona si myslí, že to moc velký úspěch mít nebude. Já si to myslím taky. Ale čím dál víc si myslím, že budoucnost fotoaparátu je přesto nadějná - bude sloužit jako terapeutický prostředek pro zachycení přítomné chvíle, skutečné události, lidské emoce. I když asi výlučně jen pro osobní potřebu a se zápornou ekonomickou hodnotu. Ale zaplať pánbůh aspoň za to!